【“淮味千年”香飘京城品牌引领产业升级】国内新闻

“淮味千年”香飘京城品牌引领产业升级

84农业网　　时间：2018-10-22 　　作者：佚名　　来源：中国农业新闻网

淮安品牌农产品金秋推介会在京举办

“淮味千年”香飘京城品牌引领产业升级

中国农业新闻网讯（记者房宁）“我们盱眙有山有水有滋味，盱眙龙虾可谓是‘舌尖染得中国红，何物因鲜而成龙’！”。“洪泽湖是全国四大淡水湖之一，活水养得‘青白金黄大闸蟹，身背H闯世界’”。“淮阴黑猪生长期8个月以上，‘原生态土猪，慢养肉醇香’，饱含儿时味”……10月20日，来自江苏淮安市7个县区的政府负责人，在北京新发地国际会展中心举行的2018年“淮味千年”品牌农产品金秋推介会上，激情洋溢地向与会的100多家农产品经销商推介本地特色农产品。淮安农业品牌建设又在“走出去”的路上迈出了一大步。

“淮味千年”统领，品牌建设氛围浓厚

图为推介会上，淮安市11家单位获得“淮味千年”农产品区域公用品牌使用授权。倪建华摄

淮安市人民政府市长蔡丽新在致辞中表示，针对品牌散、小、弱的问题，淮安市在深入挖掘农耕文化资源基础上，今年3月推出了淮安农产品区域公用品牌“淮味千年”，集中打造“淮水润良田，鲜美传千年”品牌形象，整合农业品牌资源，促进区域品牌、大宗农产品、企业品牌、产品品牌协同发展，构建“母品牌+子品牌”农业品牌体系。

在推介会现场的品牌农产品展示展销区，“淮味千年”Logo格外醒目，IP形象“巫奇奇”灵动活泼。通体红亮的“盱眙龙虾”、晶莹郁香“淮安大米”等一件件荣膺中国驰名商标、地理标志证明商标、“三品一标”认证的农产品，吸引了众多经销商驻足品尝、问询。

据淮安市政府副市长肖进方介绍，目前，淮安共培育出涉农中国驰名商标7件、地理标志证明商标120多件，数量居全国设区市第一。“盱眙龙虾”品牌价值近180亿元，“洪泽湖大闸蟹”品牌价值达80亿元，“淮安红椒”品牌价值46亿元，“淮安大米”品牌价值亿元，“盱眙龙虾米”摘得全国稻渔综合种养优质渔米评比金奖，创成盱眙县小龙虾中国特色农产品优势区，洪泽湖大闸蟹获评全国农产品地理标志示范样板，品牌创建基础扎实，成效明显。

“下阶段，淮安将加大‘淮味千年’农产品区域公用品牌推介力度，建立健全‘淮味千年’品牌管理制度，加快推进‘淮味千年’品牌农产品线下体验店和线上旗舰店建设速度，切实提高‘淮味千年’品牌农产品的市场知名度，以农产品的优质优价实现‘淮味千年’品牌价值的不断提升。”淮安市农委副主任倪建华表示。

线上线下齐发力，市场拓展导向明确

图为经销商在洪泽湖大闸蟹展位前咨询。中国农业新闻网记者房宁摄

据了解，针对淮安农业“大而不强”“种强销弱”的实际，线上线下“两条腿”走路，畅通市场销售渠道，以品牌影响引导消费，成为“淮味千年”品牌建设的必由之路。

为此，淮安一方面实施农业电商“万人培训”，培育品牌农产品电商已超万户，销售额过50亿元。另一方面，在市内多条公交线路投放“淮味千年”广告，组织参加北京、上海各类农展会，在南京、北京设立2家品牌农产品线下体验店，多种方式提高品牌知名度，拓展销售渠道。

目前，淮安市正大力推动“淮安大米”大宗农产品进商超，“洪泽湖螃蟹”“盱眙虾稻米”等上“中垦优选”电商平台，与知名电商、涉农央企和国家级农业龙头企业合作兴建电子商务平台、线上旗舰店、电子商务销售专区。近期还将召开全市农业品牌大会，拟设立农业品牌发展基金，每年拿出专项资金1000万元，加大品牌营销力度，按照“统一设计、统一形象、统一包装、统一推介”的“四统一”要求，多形式、多渠道、全方位打造“淮味千年”整体品牌形象。采取一次性奖补方式，支持企业、协会在重点场所和主流媒体、各类农展会农洽会推介宣传“淮味千年”区域公用品牌、企业品牌、产品品牌，建设品牌农产品线下展示店、直营店、直销点，认定品牌农产品出口示范基地等。

在本次推介会上，专门开辟了洽谈区内，来自淮安7个县区的30余家农业企业、合作社，与新发地100多家农产品批发商、中垦优选和北京一亩田等线下线上农产品销售企业，就农产品进市场、进商超、进网店、合作共建产加销基地等方面，深入沟通、深化合作。据不完全统计，已达成意向销售金额5000多万元。

中国农垦集团有限公司农产品营销中心总经理金卫华认为，“淮味千年”品牌内涵丰富，有政府背书，有市场主体积极参与，利于合作共赢。中国农垦及旗下中垦优选平台，将从品牌提升、产业拉动、平台建设等多方面与淮安市及对口企业开展深度交流与合作。

“三特”势头旺，夯实产业集群发展基础

图为淮安市秋歌农牧有限公司工作人员持“淮味千年”区域公用品牌铜牌自拍留念。中国农业新闻网记者房宁摄

近年来，淮安每年列出专项资金5000万元，扶持“特优高效种植、特种绿色水产和特色生态休闲”“三特”农业发展，累计建成优质稻米基地面积270万亩，占到全市水稻种植面积的近7成；高效设施园艺138万亩，特种水产养殖50万亩，虾蟹养殖比列80%以上，各类休闲农业经营主体达650多家。

同时，依托新产业新业态拉长“三特”农业产业链，促进产业融合发展，先后培育市级以上农产品加工龙头企业374家，建成国家、省市农业园区25个、农产品出口示范基地7个。今年以来，全市新引进投资亿元以上一二三产农业项目38个，总投资94亿元。

“产业与品牌相辅相成，互相促进，产业强则品牌兴，品牌树则产业旺。如盱眙县连续举办18届国际龙虾节，品牌做大叫响的同时，产业也稳步做大做强。‘盱眙龙虾’价格长年处在高位、供不应求，带动从业人员20万人，产业效应达百亿级，一个小龙虾产业，带活了一座城，富裕了一方人。”淮安市农委主任张进成深有感触地说。“淮安红椒”亩纯效益过万元，“淮安大米”年为农增收3亿元，先后培植身价过千万百万虾农630多个，农业品牌溢价富民效应显现。

此次推介会上，共有8个农业合作项目集中签约，项目投资总额55.2亿元，其中亿元以上项目6个，另有20个项目已在会前签约。这些项目涵盖农产品冷链物流、种养殖、品牌战略营销、先进育种等领域。

签约投资30亿元建设华东区农业供应链物流总部项目的山东利群商业集团副总裁狄同伟对合作前景信心满满。他说，淮安地处长三角地区，交通便捷，是物流业发展的首选之地。淮安农业资源禀赋好，能采购到优质绿色安全的农产品。再加上政府“一站式”审批、101%服务优良环境，选择淮安就意味着成功。

淮安市政府市长蔡丽新表示，下一步，淮安将瞄准市场需求，深化结构调整，增加中高端、减少低端农产品供给，优化农业供给体系。围绕特色农产品优势区申创条件，建设“三特”农业准化生产基地、加工基地、仓储物流基地，拓展休闲观光体验功能，形成特色农业产业集群。切实从源头入手，构筑覆盖“全生育期”、从“田头到舌尖”的质量安全生产体系。实施农业品牌提升行动，做强“淮味千年”品牌，提升产业价值链，有力支撑质量兴农、绿色兴农、品牌强农。

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