【为脱贫出新招县长们操着“直播腔”变身“网红”】国内新闻

为脱贫出新招县长们操着“直播腔”变身“网红”

84农业网　　时间：2019-06-19 　　作者：李国龙　　来源：中国农业新闻网

中国农业新闻网讯（记者李国龙）在打赢脱贫攻坚战的这关键一年，电商正成为精准扶贫的中坚力量。根据阿里巴巴的数据显示，在刚刚结束的天猫618活动期间，来自贫困县的农产品销量大幅提升。

土味农产品大爆发背后的“推手”，有电商平台强大的用户触达，还有数以十万计的摄像头。它们被架到几百个贫困县的瓜田、鱼塘、果林里，网红主播各种花式直播卖货。

天猫 618期间，淘宝针对农产品开了一万场直播，累计直播100万小时。乡村直播间里最亮的风景，是贫困县的基层干部们。最近一年，共有60多个贫困县的县长、副县长们扎堆淘宝直播等平台直播卖货，成为全国脱贫攻坚的新现象。

　　一

安徽砀山县在天猫618期间卖出上百万件砀山梨膏。过去一年，砀山副县长参加了四次淘宝直播，吆喝卖掉了3万件砀山梨膏和砀山油桃，总营收257万。在直播县长中业绩最好，被网友称为“被县长耽误的金牌销售”。

每次进直播间前，朱明春都会换上休闲夹克，放下公文包，变身“销售脸”，

“我这体格和容貌，肯定与平常吃水果有关，养颜！”“砀山是世界梨都，梨就是砀山的最大特点”“别光说话，用嗓子多的话，肯定要喝梨膏茶”……

在现场，朱明春金句频出，首批5000瓶梨膏在5分钟内全部售罄。

朱明春说，火的不是他，是砀山梨膏，是砀山县的好产品受到社会欢迎。借助电商扶贫，砀山县水果产业越做越大，2014-2018年共脱贫4万余户、9万余人，60个贫困村全部出列，贫困发生率降至0.8%。

朱明春是直播县长们的缩影。

为了脱贫摘帽，贫困县县长们在直播镜头各种“拼命”。也只有在直播间里，网友们才有机会看到中国基层干部“反差萌”的一面：贵州长顺县副县长刘春晓为了让网友放心购买布依族的绿壳鸡蛋，直接生喝了一枚鸡蛋；甘肃礼县副县长刘粉梅打扮成古装，向网友推销礼县的“花牛苹果”；甘肃礼县副县长高小强则在直播中边吃苹果边称呼粉丝起了“宝宝”……

二

县长直播潮已然从几个县长零星的尝试，到成为席卷全国贫困县的新现象。

2019年5月1日，山东商河县常务副县长陈晓东夹着公文包从办公室走进淘宝直播间，立马变身“瓜农”。

直播间就设在西瓜地里，陈晓东一边弯腰摘瓜，一边给网友介绍，还当场切开吃了一块。这场直播总观看量超过12万人次，短时间成交金额超过5万元，其中200个珍珠红西瓜10秒全部秒完。

网友们大感新奇，刷屏点赞。让陈晓东印象最深的一句留言是：直播间里的县长没个县长样子，但这就是为人民服务的样子。

2019年5月16日，山东省宣布启动“村播计划”，组织全省贫困县干部为家乡农产品站台，陈晓东正是第一位转型做“网红”的副县长。

4月24日，北京消费扶贫双创中心组织了89个北京市对口帮扶贫困县市的县长、副县长们上淘宝直播。三个多小时的直播，卖掉了300多万元的农产品。

而早在2019年1月，淘宝直播就上线了“县长来了”村播项目，这是一个常态化的日播直播栏目，每天中午12点到下午两点，淘宝直播会邀请一个县的县长或基层干部（脱贫对口部门的干部、村干部等）上直播，帮当地村民吆喝卖农产品。“相当于是给县长们提供了一个超级入口、平台和黄金直播时间。”淘宝高级业务专家朱曦说，“县长和网红最大的区别是，网友对中国基层父母官，天然会有一种信任感。”

为了帮助贫困县县长们提高带货量，淘宝直播给头部主播定了公益时的KPI，一年最少三次，和贫困县县长同台直播卖货。

去年农民丰收节上，淘宝直播头牌主播薇娅、可乐、李欣瑜等助力甘肃礼县、内蒙古科右中旗、新疆吉木乃等9个贫困地区县长直播卖货，超过千万网友围观，农产品总销量超过一千万元。

中国农业大学教授李小云表示，直播卖货是精准扶贫工作中具有技术创新性的一种扶贫方式，不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，同时也快速地打通了市场供需的信息，推动形成新的市场需求，为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径。

三

事实上，这股县长直播潮，是电商脱贫其中最有话题性和最前端的一环，但绝不是唯一的一环。

如“金牌销售”朱明春“1分钟卖掉3吨梨”的背后，是砀山县电商产业的规模和成熟度。

眼下，砀山县俨然就是个“电商县”。核心产品砀山梨膏有一个庞大豪华的“经纪人天团”：砀山目前拥有电商企业1211家，超过1.5万家网店和微店，超过200家物流企业，以及为之而生的电商产业培训机构、企业孵化器、从事水果批发的农业合作社等。阿里巴巴等电商平台还为其提供农产品标准、品控、品牌打造的服务、物流支持等。比如连砀山梨膏的包装设计，从瓶子到包装盒到外层包装，都是阿里巴巴UED设计师设计的。

据统计，整条电商产业链，带动了砀山当地超过10万人就业，直接带动1.3万户果农脱贫。

据公开资料搜集，这几十个加入县长直播潮的贫困县中，有8个已经脱贫摘帽。

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