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山西：京东云点亮“大同好粮”

84农业网　　时间：2020-01-03 　　作者：佚名　　来源：中国农网

中国古都，天下大同。”位于山西北大门，北接乌兰察布、东邻张家口的大同市，是典型的塞北农牧业交汇区，具有发展小杂粮生产得天独厚的地理气候优势，是山西省唯一的国家级出口小杂粮质量安全示范区，被誉为全国著名的“优质杂粮之乡”。

近年来，大同市聚焦农业供给侧改革，立足当地实际，不断壮大杂粮产业，大力发展有机旱作农业，全市农产品质量和竞争力不断提高，一批具有大同特色的杂粮产业，如大同黄花、广灵苦荞、“东方亮”小米等特色农产品等带动了全市现代农业发展步伐。

但长期以来，大同市特色杂粮产业存在着企业品牌杂、市场建设弱、带动效应低的现象，缺少“拳头型”的杂粮品牌。并且，据当地企业家反映，虽然互联网经济以来，传统农产品企业可以跨越线下渠道不畅通的艰难，但由于互联网的流量基本被“垄断”，企业自己打造的网站、APP和公众号，效果不明显，所以农产品的销售依然是个难题。

2018年5月，京东集团与大同市政府战略合作签约，在大数据、云计算、电商产业聚集、现代农业发展、新经济人才培养等领域正式启动合作。在现代农业发展方面，大同市联合京东集团共同打造山西首个市级全品类区域公用品牌——“大同好粮”，培育以“大同小米”“大同黄花”“大同黄芪”为代表的核心子品牌。

“‘大同好粮’是山西省首个市级全品类农产品区域公用品牌，不仅涵盖全市的优质农畜产品，同时，也涵盖了手编、草编等非物质文化遗产”，大同市农业农村局副局长何长青介绍，品牌创建一年多时间以来，很大程度上推动了农业产业的发展。一是市场品牌引领作用带来农业产业结构的调整，特别是高粱、小米、黄芪、黄小米、黄花等杂粮产业发展较为明显，黄花产业去年就新增6万亩，二是经营主体品牌意识不断增强，倒逼农产品加工提档升级，推动了农产品集成加工十大产业集群的建设。

据大同市委宣传部常务副部长郭尚元介绍，打造区域公用品牌以来，借助中国农民丰收节、成龙国际电影周、全国三农发展大会等契机，联合京东线上整合营销活动，品牌传播超4亿人次，创造销售额超400万元。“大同好粮”建设进一步带动大同市脱贫攻坚推进，现在有近400个大同本地特色农产品京东线上火爆销售，在京东众筹等平台上上线羊肉、小米、黄花等项目，直接带动贫困户增收50万元。

未来几年，京东将继续加快推动“大同好粮”品牌及子品牌建设，力争将“大同好粮”建设成为中国百强农产品区域公用品牌，培育以“大同黄小米”“大同黄花”“大同黄芪”为代表的核心子品牌成为同品类中首屈一指的农产品品牌，培育一批消费市场上有强大竞争力的企业品牌，形成区域品牌、企业品牌、产品品牌之间构成相互支撑和背书的金字塔型品牌结构。同时以品牌扶贫、产业扶贫牵引，带动贫困地区脱贫致富。

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